品牌需要保护

随着互联网竞争的日益激烈, 域名的滥用、网站安全、品牌风险等问题不断增加，企业面临的一大挑战就是面对诸多风险如何保护好网络品牌。网络品牌被滥用会造成收入损失，损害品牌美誉度和客户的信赖，增加法律风险。通过对域名、商标、媒体的保护、监控可以防止和抵御网络品牌受到威胁和损害。

域名具有唯一性，是品牌的重要部分

对于品牌来说，要尽力避免企业相关域名被抢注使用，影响品牌形象。

域名比商标具有更强的唯一性。域名注册一般是先注先得，后来者只能注册其他域名，或者高价回购该域名。它不仅代表了企业在网络上的独有的标识 ，也是企业的产品、服务、形象、商誉等的综合体现，是企业无形资产的一部分。

域名有价，是企业重要资产

由于域名资源的唯一性，好域名成为稀缺资源。它不仅代表了企业在网络上的独有的标识 ，也是企业的产品、服务、形象、商誉等的综合体现，是企业无形资产的一部分。

域名的价值也会随着它的影响力而不断提高。同时，域名还可以用来交易、停放、融资，甚至抵押。上海已经颁布政策，允许以域名权出资，域名作为资产的理念已经逐渐被认可。